Há um crescente foco e consciência dos danos que os seres humanos estão causando ao planeta. Quer você acredite na extensão disso ou não, tenho certeza de que concorda que devemos nos tornar melhores cidadãos e começar a reduzir, reciclar e reutilizar mais do que atualmente.
À medida que os efeitos das mudanças climáticas estão se tornando mais óbvios, a pressão para inovar e se adaptar a uma economia circular começa a se tornar uma significativa prática comercial prioritária.
Embora eu trabalhe com blockchain, minha formação é no varejo (sendo de uma família do varejo) e estou satisfeito em ver que mais e mais marcas estão adotando uma prática mais sustentável e voltada à economia circular.
A Economia Circular
A noção de economia circular pode ser descrita por três Rs: redução de materiais e resíduos, reutilização de produtos e reciclagem de materiais. Portanto, produtos e serviços são comercializados em ciclos fechados. A fundação Ellen MacArthur ilustra que há um fluxo contínuo de materiais através do círculo de valores.
Atualmente, os clientes exigem das marcas mais transparência em seus produtos, e aproximadamente 60% deles estão inclinados a comprar produtos que tenham uma política de sustentabilidade claramente definida, como mostra o sucesso de marcas de moda como a Allbirds e a Veja.
A forma com que as empresas lidam com o descarte ou reutilização de seus produtos é importante hoje em dia. Elas devem se adaptar e inovar rapidamente, usando modelos e tecnologias de negócios disruptivos para apoiar o movimento.
A tecnologia blockchain pode ser aplicada em várias frentes deste problema, com amplos benefícios da economia circular. Como sabemos, a tecnologia blockchain se espalhou originalmente graças ao surgimento de bitcoins e criptomoedas, mas agora é amplamente usada em aplicações como votações, registros de saúde, cadeia de suprimentos, gerenciamento de propriedade e identidade, fornecimento de energia e proteção de infraestrutura civil.
Os três Rs e a tecnologia Blockchain
A tecnologia Blockchain pode reduzir o consumo de recursos, fornecendo transparência e rastreabilidade, o que facilita com eficiência a proveniência dos itens. Pode ajudar a combater a falsificação e seus substanciais impactos ambientais e sociais negativos em termos de materiais utilizados e direitos humanos, bem como práticas de trabalho justas. Além disso, os consumidores poderão tomar decisões de compra mais conscientes, permitindo consumir produtos e serviços circulares verdadeiramente sustentáveis.
A economia circular é uma área complexa para se navegar, principalmente devido à sua vasta extensão de participantes e à natureza global das cadeias de suprimentos. Tentar consertar a economia circular é uma tarefa para todos os participantes do ecossistema, não apenas para uma ou duas empresas.
É por isso que a tecnologia blockchain é uma facilitadora tão crítica: ajuda a fornecer a um ecossistema um conjunto confiável de dados e transações nos quais todo o ecossistema pode tomar decisões coletivas.
Como as empresas estão ajudando a economia circular com soluções Blockchain
A MonoChain está em uma missão para utilizar a tecnologia blockchain para manter cerca de US$ 460 bilhões em roupas fora de aterros todos os anos. (Divulgação completa: MonoChain is a company the author advises and works with). A solução de blockchain da MonoChain conecta os mercados primário e de “segunda venda", o que facilita a reutilização e ajuda a prolongar a vida útil dos produtos. Para os clientes finais, eles podem ver a proveniência dos itens e seu “valor" ou “valor de revenda" em tempo real e descobrir os melhores locais para vendê-los. Isso cria uma maneira tangível de os clientes revenderem ou reutilizarem seus itens com soluções simples.
Nos EUA, US$ 100 bilhões em medicamentos são destruídos anualmente, enquanto aproximadamente 32 milhões de americanos não podem pagar pelos medicamentos que precisam. O Remedichain está revertendo essa situação e fornecendo uma solução, redistribuindo remédios não utilizados e ainda válidos para os pacientes que precisam. Isso, por sua vez, ajuda pessoas necessitadas e reduz resíduos farmacêuticos.
A Bext360, uma startup do campo da agricultura, está utilizando a tecnologia blockchain para rastrear e verificar melhor a autenticação da cadeia de suprimentos do algodão orgânico. Com foco na transparência e maior percepção desse mercado, o Bext360 é uma parceria com a Fundação C&A, Fashion For Good e o Organic Cotton Accelerator.
E, finalmente, uma marca de moda global está investigando o uso do cânhamo na produção de jeans em “algodão". A Levi's, uma das maiores marcas de jeans do mundo, lançou a coleção Wellthread x Outerknown, que usa cânhamo processado para se parecer com algodão. O motivo é a sustentabilidade: “Tiramos mais de 2/3 do impacto total da água na peça. Isso economiza muito". Portanto, você não apenas obtém jeans sustentáveis, mas também roupas de cânhamo. É como ser transportado de volta aos anos 70.
Olhando para o futuro
Os futuros casos de uso de economia circular e blockchain parecem positivos à medida que mais e mais marcas se voltam para a adoção de uma economia circular.
As empresas devem aproveitar as tecnologias emergentes para melhorar o rastreamento de produtos para além do ponto de venda e permitir autenticação, revenda e recuperação de materiais.
O futuro do nosso planeta será melhorado se mais empresas adotarem a tecnologia blockchain para a economia circular.
