Há um crescente foco e consciência dos danos que os seres humanos estão causando ao planeta. Quer você acredite na extensão disso ou não, tenho certeza de que concorda que devemos nos tornar melhores cidadãos e começar a reduzir, reciclar e reutilizar mais do que atualmente.
À medida que os efeitos das mudanças climáticas estão se tornando mais óbvios, a pressão para inovar e se adaptar a uma economia circular começa a se tornar uma significativa prática comercial prioritária.
Embora eu trabalhe com blockchain, minha formação é no varejo (sendo de uma família do varejo) e estou satisfeito em ver que mais e mais marcas estão adotando uma prática mais sustentável e voltada à economia circular.
Conectando ficando pessoal
A noção de economia circular pode ser descrita por três Rs: redução de materiais e resíduos, reutilização de produtos e reciclagem de materiais. Portanto, produtos e serviços são comercializados em ciclos fechados. A fundação Ellen MacArthur ilustra que há um fluxo contínuo de materiais através do círculo de valores.
Atualmente, os clientes exigem das marcas mais transparência em seus produtos, e aproximadamente 60% deles estão inclinados a comprar produtos que tenham uma política de sustentabilidade claramente definida, como mostra o sucesso de marcas de moda como a Allbirds e a Veja.
A forma com que as empresas lidam com o descarte ou reutilização de seus produtos é importante hoje em dia. Elas devem se adaptar e inovar rapidamente, usando modelos e tecnologias de negócios disruptivos para apoiar o movimento.
A tecnologia blockchain pode ser aplicada em várias frentes deste problema, com amplos benefícios da economia circular. Como sabemos, a tecnologia blockchain se espalhou originalmente graças ao surgimento de bitcoins e criptomoedas, mas agora é amplamente usada em aplicações como votações, registros de saúde, cadeia de suprimentos, gerenciamento de propriedade e identidade, fornecimento de energia e proteção de infraestrutura civil.
Os três Rs e a tecnologia Blockchain
A tecnologia Blockchain pode reduzir o consumo de recursos, fornecendo transparência e rastreabilidade, o que facilita com eficiência a proveniência dos itens. Pode ajudar a combater a falsificação e seus substanciais impactos ambientais e sociais negativos em termos de materiais utilizados e direitos humanos, bem como práticas de trabalho justas. Além disso, os consumidores poderão tomar decisões de compra mais conscientes, permitindo consumir produtos e serviços circulares verdadeiramente sustentáveis.
A economia circular é uma área complexa para se navegar, principalmente devido à sua vasta extensão de participantes e à natureza global das cadeias de suprimentos. Tentar consertar a economia circular é uma tarefa para todos os participantes do ecossistema, não apenas para uma ou duas empresas.
É por isso que a tecnologia blockchain é uma facilitadora tão crítica: ajuda a fornecer a um ecossistema um conjunto confiável de dados e transações nos quais todo o ecossistema pode tomar decisões coletivas.
Curando o Planeta e Salvando o Mundo
Durante o retiro dos campeões, o energético Lynn Johnson, da B Corp Spotlight: Girls reiterou uma mensagem simples, mas eficaz, que resume o movimento em direção a uma economia mais inclusiva e regenerativa:
“O que você faz à terra, você faz ao povo. E o que você faz ao povo, você faz à terra.”
De acordo com esse tema, na terça-feira de manhã, Denise Tascherau, da Fairware, compartilhou como a comunidade da B Corp está se movendo para tomar ações públicas diretas sobre a crise climática, que ela chamou de “a questão do nosso tempo". Tascherau observou que a maioria dos empresas nos EUA e no Canadá empregam menos de 100 pessoas, o que significa que as pequenas empresas coletivamente detêm o poder de criar mudanças em nível social e político.
“Nós possuímos o lugar", diz ela. “Temos o poder de organizar e impulsionar mudanças políticas."
Para aprimorar o poder coletivo da comunidade da B Corp ao enfrentar os maiores desafios do mundo, a B Lab fez uma parceria com o Pacto Global das Nações Unidas para desenvolver uma ferramenta para rastrear o desempenho dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). A nova ferramenta, conhecida como SDG Action Manager, será lançada em janeiro de 2020.
Ao anunciar a ferramenta na noite de terça-feira, Laura Velez Villa, do B Lab, instou a B Corps a considerar quais dos ODS ambiciosos se alinham ao seu trabalho e encontrá-los “com ações de negócios igualmente ousadas e coletivas". Ela desafiou os funcionários da B Corp a firmar compromissos para alcançar os ODS e leve essa mensagem de volta aos colegas.
“Isso realmente é uma responsabilidade compartilhada", diz Velez Villa. “Considere quais metas sua empresa está preparada para tomar ações significativas na próxima década. Se não agora, quando? Se não a comunidade da B Corp, quem?
Remodelando o Capitalismo
Como parte das plenárias da manhã de quarta-feira, o ex-governador de Massachusetts Deval Patrick, sócio-gerente da Bain Capital Double Impact (estratégia de investimento de impacto da Bain Capital), compartilhou seus pensamentos sobre o futuro do capitalismo durante um “bate-papo" com Bart Houlahan, do B Lab.
Patrick, que recentemente se tornou membro do Conselho de Administração da B Lab, diz que a B Corps é líder na reformulação da economia, mas ainda resta muito trabalho e aprendizado para mudar para um sistema que garante um futuro próspero para todos.
“Se quisermos valor de longo prazo, não podemos pensar apenas nos resultados. Temos que nos comportar como se entendamos várias linhas de fundo ”, diz ele. “Os temas do investimento de impacto e do movimento B Lab estão pressionando a economia a começar a pensar e se comportar dessa maneira, e eu quero fazer parte disso".
Para criar essa mudança, diz Patrick, é vital alcançar aqueles que ainda não estão usando os negócios como força para o bem e trazê-los para as conversas para moldar uma nova economia.
“Às vezes, entramos nesse ciclo em que pensamos que o único bem a ser feito é pelas pessoas na sala, e que todo mundo é de alguma forma menos porque não estão na sala", diz ele. “Você precisa sair da sala para convencer as pessoas de que elas têm um papel dentro da sala."
Ampliar o objetivo dos negócios além dos acionistas deve ser a norma, diz Patrick.
“Também temos que superar essa noção de que é realmente uma escolha: fazer o bem ou fazer o bem. Muitos de nós acreditam que você precisa negociar lucro para obter um impacto positivo. Essa não é uma escolha necessária em todos os casos “, diz ele. “Vimos mais comportamentos dos consumidores mudando para ter consciência do que compramos e de onde comemos. Essas mudanças impulsionam os mercados. ”
O esforço coletivo é crucial para lidar com as questões prementes do mundo, e os negócios devem desempenhar um papel de liderança, diz Patrick.
“Todo mundo tem um papel, cada setor … na criação de um futuro digno do amor que temos pelos nossos filhos e netos", diz ele. “Precisamos fazer o que pudermos em nosso tempo para deixar as coisas melhores para aqueles que estão atrás de nós. Que comportamento isso exige de nós? Alguns de nós devem entrar no que pensamos ser a cova dos leões e tentar transmitir a mesma mensagem e criar esses mesmos comportamentos. ”
Agindo coletivamente
Também na quarta-feira de manhã, cinco grupos de ação coletiva apresentaram seu progresso durante as Lightning Talks e as sessões de grupo. Abaixo estão breves descrições de cada grupo de ação e links para encontrar mais informações sobre como se envolver com cada um:
- #Nós mudamos: mulheres capacitadas, criando uma economia global radicalmente inclusiva e ricamente regenerativa.
- Desmontar Coletivo: Um grupo de Certified B Corps liderado por pessoas de cor focado em nomear, interromper e desmantelar a supremacia branca.
- B Corp Climate Collective: Empresas comprometidas com o uso de advocacia, colaboração intersetorial, ação corporativa e mercado de capitais para interromper as emissões e reduzir o carbono para o bem-estar global.
- B Locais: comunidades locais de líderes dedicados a envolver e conectar a comunidade local para usar os negócios como uma força para o bem e aumentar o impacto positivo da economia B local.
- B Acadêmicos: Uma comunidade global de educadores e pesquisadores trabalhando para promover o estado dos estudos acadêmicos nos negócios como uma força para o bem.
B Corps liderando o caminho
Durante o retiro, também foram concedidos prêmios a B Corps e líderes que lideram o caminho em direção a uma economia mais inclusiva e regenerativa. Os ganhadores do Prêmio B Economy 2019:
- Campeões em políticas: Paula Marshall, empresas Bama; Bernie Geiss, Cove Continuity Advisors
- Voz Coletiva: Athleta
- Ação Coletiva: Nós, a Mudança, Coletivo Climático, B Líderes Locais, B Acadêmicos, Desmonte o Coletivo
- Novato do ano: Jelly Marketing
- Corrida para o topo: Spring Bank, PRANA
- Prêmio Hal Taussig: Diana Marie Lee, da Sweet Livity
Parabéns a cada um dos ganhadores do prêmio!
